Перемены взглядов на моду на протяжении веков
В IX веке на юге Франции, в городе Марселе изобрели мыло. Мыловаренная промышленность становится одним из важнейших видов косметического производства. Помимо мыла, при купании с целью ухода за кожей использовали добавки в воду вин, уксуса, растительных средств, масла, молока.
После крестовых походов (XI века) возобновились контакты Европы с Востоком, который всегда славился высоким уровнем развития косметики. Снова стали придавать значение «мирским» потребностям, среди которых не последнее место занимали заботы о чистоте кожи лица, тела, волос. В уходе за ними использовался весь арсенал косметики. В общественных банях не только мылись, но и применяли массаж, делали депиляцию и другие косметические процедуры.
В Англии во времена Тюдоров и Стюартов особую популярность приобретает косметика для лица. Появляются несколько сомнительных с современных позиций рекомендаций отшелушивающего и отбеливающего средства для кожи лица с содержанием купороса, использования для освежения кожи крема из жира молодых собак, смешанного с натёртыми яблоками.
В XII веке в Англии начинают изготавливать лавандовую воду, в Италии - одеколон.
В средние века в Европе расширяется парикмахерское ремесло, которым занимались в банях. Там же организовывались специальные салоны. Брадобреи выполняли стрижку, бритье, мытье, готовили ванны для купания, изготавливали различные, в том числе косметические, мази. Здесь же занимались и малой хирургией: пускали кровь, ставили пиявки, банки, лечили раны, вскрывали гнойники, вырывали зубы, срезали мозоли.
Эпоха Возрождения с новой силой пробуждает в людях стремление к красоте, к прекрасному. Достойное место в жизни общества занимают искусства. В косметике возрождаются многие древние рецепты.
В Италии, а затем во Франции развивается парфюмерия и косметическая промышленность. Начинается выпуск одеколонов, духов, масел, кремов.
Безволосый Генрих III, король Франции, ввёл моду на парики. Искусству косметики покровительствовал Людовик XIII, а вслед за ним и другие французские короли. Эпидемии оспы породили моду на так называемые мушки, которые несколько скрывали оспенные рубцы.
Придворная знать и буржуазия России копировали западную, особенно французскую, моду. Некоторые, впрочем, не боялись и смелых новшеств. Екатерина II, например, широко использовала такую популярную теперь лечебно-профилактическую процедуру, как обтирание по утрам лица, шеи и тела пищевым льдом.
Резко менялась мода на причёски - высокие причёски сменялись кудрями и локонами, становились иными требования к косметическим средствам, к одежде и украшениям. Ценились духи и такие косметические средства, как мускус, камфора, амбра, мирра, шафран, розовое масло и розовая вода. Жена Людовика XVI Мария-Антуанетта положила начало моде пудрить лицо, грудь, а также парики.
Период Директории также характерен изменением требований к причёскам и средствам ухода за лицом и телом.
Вышедшая в 1806 году в Париже «Энциклопедия красоты» давала советы, как сохранить «неувядающую свежесть кожи» (для этого широко рекомендовался один из первых одеколонов «О де Пижон»), как избавиться от морщин (здесь должна была помочь вода или бальзам из Мекки). Этот период характерен также и появлением губных помад, зубных паст, кремов для рук.
В наполеоновской империи в моде древнеимперские нюансы в одежде и причёске, обилие лент, гребешков, драгоценных диадем и застёжек. После падения Наполеона моду на украшение внешности и уход за ней диктует уже не Париж, а Вена. Завитки, косы, локоны, кольцевые сплетения своих и чужих волос (шиньоны) украшали плоские причёски этого времени.
В XIX веке в обиход зажиточных слоёв населения Европы входит ванна. Все шире пользуются парикмахерскими, которые теперь называются салонами. Появляются и первые синтетические косметические препараты.
Как мы знаем, представления о красоте не являются чем-то раз и навсегда устоявшимся. Так, если в эпоху Возрождения идеал женской красоты был выражен образами полотен Рубенса, (бело-розовый цвет лица, пышность и округлость форм), то в XIX веке входят в моду бледная, матовая, нежная, почти безжизненная кожа лица, хрупкое тело, затянутое в корсет, узкие, покатые плечи. В соответствии с этим меняются одежда и косметика. Все искусственное - шиньоны, турнюры - возводится в культ.
Некоторые женщины, стремясь достигнуть идеала красоты, прикрывают лицо вуалью, длительное время остаются в помещении, скрываясь от свежего воздуха, а тем более от солнца, другие для приобретения бледности глотают катышки белой бумаги и держат под мышками камфару... Известны случаи, когда с этой целью пили уксус, применяли отбеливающие умывания и белила с содержанием ртути и свинца, разрушая таким «косметическим уходом» и свое здоровье, и красоту.
Середина XIX - начало XX века - новое время в косметике. Суть его - в отказе от искусственно созданных деталей, в культивировании природных, естественных форм и свойств. Так, практически полностью отказываются от париков (исключение составляют лишь освящённые традицией ритуалы).
До 20-х годов XX века у женщин сохраняется мода на длинные волосы, хотя и здесь нет постоянства. Пышные причёски сменяются более строгими, им на смену приходят локоны, иногда накладные; порой в причёске используются украшения из жемчуга, лент, перьев, входят в моду черепашьи гребни. С 1920-х годов по настоящее время в основном в моде короткие стрижки. Длинные распущенные волосы популярны главным образом у молодёжи.
В 1904 г. изобретается шестимесячная завивка (перманент).
Изменились требования к косметике, расширился ассортимент душистых веществ и средств ухода за кожей и волосами, что не замедлило сказаться на технологии производства парфюмерных и косметических средств.
